市振興鄉(xiāng)村集團(tuán)圍繞貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記治理木蘭溪的重要理念，按照市委、市政府的決策部署，積極打造我市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌——壺蘭耕讀。

壺蘭耕讀以莆系山水耕讀文化為品牌靈魂“富集地”，整合莆仙特色好物及國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，涵蓋農(nóng)牧漁業(yè)、食品加工業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)。市振興鄉(xiāng)村集團(tuán)背靠傳統(tǒng)，機(jī)動(dòng)創(chuàng)新，深度挖掘莆田農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，充分利用地方特色和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)資源有機(jī)整合，凸顯品牌化、新零售化、標(biāo)準(zhǔn)化三大戰(zhàn)略重點(diǎn)，打造我市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌——壺蘭耕讀，不斷張揚(yáng)品牌的力量，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品效益。

一是多方聯(lián)動(dòng)，打造品牌矩陣。以“壺蘭耕讀”為單一母品牌，聯(lián)合旗下各個(gè)子品牌全力推動(dòng)莆田農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的發(fā)展。同時(shí)，聯(lián)合區(qū)域合作企業(yè)品牌，與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌直接形成合作關(guān)系，引領(lǐng)企業(yè)、農(nóng)戶(hù)、合作社全面參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升溢價(jià)能力，形成“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”雙品牌模式，互相促進(jìn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的融合、集群、創(chuàng)新、延伸和發(fā)展。

二是制定品牌管理標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。積極構(gòu)建覆蓋全類(lèi)別、全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和覆蓋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程的管理標(biāo)準(zhǔn)體系。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、其他企業(yè)積極參與研究制定具有莆田鮮明區(qū)域特色可量化特征指標(biāo)的“壺蘭耕讀”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)及時(shí)將農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升我市農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)，用高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量。

三是加快戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)鏈體系規(guī)劃。結(jié)合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化傳承等因素，制定莆田農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的產(chǎn)業(yè)鏈體系，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,打造全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)品牌體系，加快促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒕G色化、品牌化互動(dòng)發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代流通方式,大力推進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展。